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2022年“焕新三亚·升级美好”旅游推介活动陆续举办

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2022-11-28 09:45:02 海南日报数字报

2022年“焕新三亚·升级美好”旅游推介活动陆续举办

瞄准客源精准营销 多样创新互利共赢


在广州推介会上,三亚市旅游推广局与土耳其航空公司TurkishAirlines达成旅业联盟战略签约。

11月23日,三亚市旅游推广局携手三亚经济圈22家涉旅企业,在上海举办了以“焕新三亚·升级美好”为主题的三亚旅游商务洽谈推介活动,向上海及长三角地区展现三亚焕新升级的旅游目的地形象。

自4月启动以来,2022年“焕新三亚·升级美好”旅游推介活动已经走过成都、长沙、澳门、上海等三亚重点客源城市,通过新颖的互动形式,加强三亚旅游企业与各地旅游企业的联系,在新产品、新营销、新渠道方面促进交流,为参会各方创造更多的业务机会,吸引更多游客到三亚来,促进旅游产业加速回暖。

A.依托数据分析 实现精准营销

上哪去推介,不是拍拍脑袋就决定的事,而是基于数据分析,得出的答案。以上海为例,三亚旅游大数据平台的数据显示,近三年来,平均每天往来三亚和上海的航班超过20架次,平均每月到三亚的上海旅客量超过5万人次,上海位居三亚机场进港客源地前三。调查数据也显示,80%以上受访的上海游客表示愿意向亲友推荐前往三亚旅游,其中超半数表示推荐意愿“非常强烈”,且重游比例高达70%。

“通过各类数据分析,今年我们确定北京、上海、深圳、长沙、成都以及澳门等城市开展旅游推介,覆盖了华北、华东、华南、西南以及大湾区区域,同时结合每座城市特色和推介的时间,以不同的形式,加大三亚旅游多元化的宣传力度,让更多人认识三亚、爱上三亚。”三亚市旅游推广局局长叶家麟说。

三亚市旅游推广局承担着三亚市旅游市场运行监测分析和旅游统计工作,通过日常旅游市场监测情况,建立旅游行业大数据库,经过统计和分析来制定有针对性的营销方案和营销策略,提升旅游营销精准度,实现“大水漫灌”到“精细滴灌”的改变。

三亚市旅游推广局建模预测的三亚旅游相关方面数据,会不定期共享给景区、酒店等旅游企业,让涉旅企业可以依据预测数据,制定营销策略,从而实现精准营销。


11月23日,三亚旅游商务洽谈推介活动在上海举行。

B.注入创新活力 实现多样推介

创新,是2022年“焕新三亚·升级美好”旅游推介活动的生动注脚。三亚市旅游推广局打破以往常规的“列排就座,一人唱戏”的推介模式,突出与落地城市的文化融合,通过圆桌洽谈、互动游戏等新颖方式,加大对三亚旅游多元化的宣传力度。

在2022年“焕新三亚·升级美好”旅游推介活动成都站公众体验活动中,三亚市旅游推广局将水上自行车、皮划艇、趣味划船等设施搬到了现场,让大家沉浸式体验水上项目的乐趣。此外,还有露营、市集、户外运动、露天影院等多种项目,让成都游客“足不出市”地体验“三亚的一天”。

叶家麟介绍,今年旅游推介活动,围绕主题实现以下几个方面的“焕新”:更突出与落地城市的文化融合,加入更新颖的互动形式;拓展“朋友圈”,邀请更多来自定制游、网红达人、电商平台等领域的“新朋友”,在新产品、新营销和新渠道三方面加强交流;在旅业活动中,创新推出分时段参会和路演形式;按照节假日节点和客源城市的消费偏好,策划推广子主题,实现精准营销。

此外,在旅业推介方面,不仅采用了一对一商务洽谈与自由洽谈相结合的模式,同时兼顾了目标市场“专业买家”和“普通买家”的差异化需求,还提供一站式“培训+销售”的推广模式,为当地旅企和三亚经济圈涉旅企业创建高效沟通机制。


在长沙推介会现场,到场游客参加亲子活动。(本组图片均由三亚市旅游推广局供图)

C.架起合作桥梁 实现互利共赢

在上海,三亚市旅游推广局与麦淘亲子举行了旅业联盟战略签约仪式,未来双方将在三亚旅游亲子产品开发、旅游营销业务等方面展开深度合作,值得一提的是,在今年多站的旅业洽谈推介活动中,三亚市旅游推广局与包括大型境内外航司、旅行社、旅游机构等合作方建立战略合作关系,未来将积极与各合作伙伴开发产品,联合推广,共同推进三亚建设世界级滨海旅游城市。

在澳门,32家澳门旅游企业深入了解三亚优质的旅游资源、产品和服务,为合作奠定良好基础,三亚也以此次推介会为契机,深化与澳门在旅游方面的合作,积极布局入境游市场。

这是“架起合作桥梁,实现互利共赢”的生动写照。借助旅游推介活动平台,三亚市旅游推广局与涉旅企业、当地政府深入交流沟通,建立起合作关系,实现互利共赢。参加推介的三亚各大涉旅企业也通过此活动,推销旅游产品,拓展各地客源,实现业务合作。有不少涉旅企业当场达成初步合作意向,也有企业从推介会现场揽到订单。

“接下来,我们还将在深圳、北京等重点城市举办推介活动,全方位拓展三亚旅游客源市场,提升三亚国际旅游目的地知名度,实现高效服务海南国际旅游消费中心建设的目标,为全国旅游体制改革创新探索经验。”叶家麟说。

(撰文/严玫)

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